5月20日，因諧音“我愛你”被年輕人賦予浪漫意義，成為繼情人節(jié)、七夕之后的又一個“鮮花消費高峰”。5月20日，三湘都市報記者走訪長沙多家花店發(fā)現(xiàn)，今年“520”期間，簡約款鮮花、精致小花束成為市場主角。

　　商家：簡約款花束銷量是去年2倍

　　5月20日，在長沙市開福區(qū)的里岸有花泊富國際廣場店，14時許，店門口堆滿了不少準備派送的鮮花，其中有近三分之一都是小花束造型，一眼望去簡單又明媚。據(jù)該店店員介紹，從上周開始，就有不少顧客陸陸續(xù)續(xù)來店預訂“520”當天的花束，到今天，鮮花訂單已經(jīng)排得滿滿當當。

　　“現(xiàn)在手上還有7、8束鮮花沒做完，很多臨時訂單也在增加，估計今天要加班咯�！彼�表示，今年“520”最受歡迎的不是傳統(tǒng)99朵玫瑰的“豪奢風”，而是單價在100—200元之間的簡約小花束，比如幾支海洋之歌玫瑰配上幾朵小雛菊，或者郁金香、洋牡丹混搭的小花束，這類設計簡約、清新自然的風格成為顧客的首選�！耙酝�大家可能更傾向于造型復雜、花量繁多的花束，覺得那樣更顯誠意和浪漫。但今年，越來越多的顧客要求簡約、精致，注重花材本身的品質(zhì)和搭配的協(xié)調(diào)性�！痹摰甑陠T如是說。

　　“‘520’送花的年輕人更喜歡低調(diào)高級的審美，夸張的紅玫瑰配滿天星賣不動了�！毙判幕ㄉ岷苫ǔ叵锏曛鞣畔率稚险�在包裝的花束，拿起手機給記者展示起了今年“520”的簡約熱銷款：弗洛伊德玫瑰配上幾支郁金香，包裝紙選用素色牛皮紙；或是統(tǒng)一的白色系洋桔梗與綠葉相互點綴，再搭配上同色系的韓式霧面紙，整體風格清新……

　　據(jù)信心花舍店主介紹，今年的簡約款小型花束的銷量是去年同期的2倍有余，“你看，我怕忙不過來，還在保鮮柜內(nèi)放了8、9款成品花束可供來店顧客挑選。”

　　消費者：更青睞“輕量化”儀式感

　　“大束花貴又不實用，放兩天就蔫了，不如小而精的款式耐看�！�95后消費者劉小姐在五一廣場附近的寫字樓工作，今年“520”她為男友選了一束香檳色玫瑰搭配尤加利葉的小花束，“花了168元，還能放辦公桌上裝飾”。

　　另一位消費者王小姐則表示：“現(xiàn)在生活節(jié)奏快，大家都追求簡單、純粹的東西。簡約款花束正好符合這種心態(tài)，看著舒服，也能傳遞真摯的情感�！�

　　有趣的是，記者注意到，鮮花作為“浪漫經(jīng)濟”的“硬通貨”，也衍生出來越來越多的新玩法。不少消費者會兼顧花束的美觀性和實用性選擇“復合型簡約款禮物花”，即簡約的花束搭配蛋糕、水果或是其他禮物進行包裝送出。從事IT行業(yè)的趙先生就選擇了“鮮花+水果”的組合，他表示，只送鮮花覺得單調(diào)，加上一個女友愛吃的小榴蓮，寓意“金枕”無憂、富得“榴”油、好運“蓮蓮”，“女朋友收到后直夸我有創(chuàng)意”。

　　分析：“儀式感”不等于“高開銷”，而是注重個性表達和情感共鳴

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鮮花相關(guān)企業(yè)超1119.4萬家，其中，2025年截止到目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約126.7萬余家。從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，鮮花相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，海南省、湖北省、廣東省鮮花相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超121.8萬余家、119.5萬余家和82.7萬余家。

　　與此同時，有業(yè)內(nèi)人士分析，今年“520”長沙鮮花消費呈現(xiàn)三大趨勢：一是消費者從“求大求貴”轉(zhuǎn)向“重設計、重品質(zhì)”；二是節(jié)日禮品場景細分，除情侶外，朋友互贈、自我犒賞的訂單比例上升；三是社交媒體驅(qū)動下，“打卡顏值”成為購買核心訴求。

　　“一束花拍出高級感，比單純堆砌數(shù)量更重要。”上述業(yè)內(nèi)人士認為，這反映出消費觀念的變化，“儀式感”不再與“高開銷”畫等號，而是更注重個性表達和情感共鳴。